브랜드평판지수

브랜드를 만들어가는 소비자들은 브랜드을 검색하고, 공유하고, 참여하고, 소통하며 검증된 평판을 신뢰합니다. 
 

브랜드평판지수는 소비자의 관심과 욕구를 도출하여 브랜드의 무한한 성장을 도모하는 솔루션입니다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표입니다. 


브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석합니다. 기업 브랜드평판 빅데이터 분석에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하고 있습니다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함합니다. 



[브랜드평판] 시장형 공기업 브랜드 2021년 11월 빅데이터 분석결과... 1위 한국전력공사, 2위 한국가스공사, 3위 한국공항공사

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시장형 공기업 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 한국전력공사 2위 한국가스공사 3위 한국공항공사 순으로 분석되었다.​

공기업(公企業)이란 국가 또는 지방 자치 단체가 출자하였거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉, 공기업은 국가나 지방 자치 단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가(對價)를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.

시장형 공기업 브랜드평판에 분석한 시장형 공기업 16개는 직원정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관으로 자산규모가 2조원 이상이고, 총 수입액중 자체수입액이 85% 이상인 기관이다.

한국기업평판연구소는 시장형 공기업 16개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 11월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 10월 19일부터 2021년 11월 19일까지의 브랜드 빅데이터 17,916,194개를 분석하였다. 지난 9월 시장형 공기업 브랜드 빅데이터 10,753,476개와 비교하면 66.61% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 시장형 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

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2021년 11월 시장형 공기업 브랜드평판 순위는 한국전력공사, 한국가스공사, 한국공항공사, 한국수력원자력, 한국중부발전, 한국남부발전(주), 한국석유공사, 한국지역난방공사, 부산항만공사, 강원랜드, 한국서부발전(주), 한국동서발전(주), 인천항만공사, 한국남동발전(주), 한국광물자원공사, 인천국제공항공사 순으로 분석되었다.

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1위, 한국전력공사 ( 대표 정승일 ) 브랜드는 참여지수1,109,997 미디어지수 999,463 소통지수 994,109 커뮤니티지수 851,819가 되면서 브랜드평판지수 3,955,388로 분석되었다. ​지난 9월 브랜드평판지수 1,039,172와 비교하면 280.63% 상승했다.

2위, 한국가스공사 ( 대표 채희봉 ) 브랜드는 참여지수 1,181,400 미디어지수 742,030 소통지수 499,245 커뮤니티지수 784,827이 되면서 브랜드평판지수 3,207,501로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,103,194와 비교하면 190.75% 상승했다.

3위, 한국공항공사 ( 대표 손창완 ) 브랜드는 참여지수 181,783 미디어지수 149,662 소통지수 101,336 커뮤니티지수 928,661 이 되면서 브랜드평판지수1,361,442로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 745,871과 비교하면 82.53% 상승했다.

4위, ​​한국수력원자력 ( 대표 정재훈 ) 브랜드는 참여지수 209,750 미디어지수 325,648 소통지수 204,692 커뮤니티지수 384,748이 되면서 브랜드평판지수 1,124,838로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 702,027과 비교하면 60.23% 상승했다.

5위, 한국중부발전 ( 대표 김호빈 ) 브랜드는 참여지수 170,876 미디어지수 120,871 소통지수 89,408 커뮤니티지수 691,177이 되면서 브랜드평판지수 1,072,333으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 675,131과 비교하면 58.83% 상승했다.

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​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 11월 시장형 공기업 브랜드평판 결과, 한국전력공사 ( 대표 정승일 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 한국전력공사 브랜드는 전원개발을 촉진하고 전기사업의 합리적인 운영을 기함으로써 전력수급의 안정을 도모하고 국민경제 발전에 이바지하고 있다. 지배회사인 한국전력공사가 영위하는 사업으로는 전력자원의 개발, 발전, 송전, 변전, 배전 및 이와 관련되는 영업, 연구 및 기술개발, 투자 또는 출연, 보유부동산 활용사업 등이 있다. 연결대상 종속회사들이 영위하는 사업에는, 원자력발전사업, 화력발전사업 그리고 기타사업으로 발전소설계 등이 있다"라고 브랜드 분석했다.

이어 "2021년 11월 시장형 공기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 9월 시장형 공기업 브랜드 빅데이터 10,753,476개와 비교하면 66.61% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 85.45% 상승, 브랜드이슈 40.39% 상승, 브랜드소통 54.66% 상승, 브랜드확산 77.07% 상승했다."라고 평판 분석했다.

​​

한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2021년 11월 시장형 공기업 브랜드평판지수는 2021년 10월 19일부터 2021년 11월 19일까지의 분석한 16개 시장형 공기업 브랜드에 대한 빅데이터 결과이다.

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