브랜드평판지수

브랜드를 만들어가는 소비자들은 브랜드을 검색하고, 공유하고, 참여하고, 소통하며 검증된 평판을 신뢰합니다. 
 

브랜드평판지수는 소비자의 관심과 욕구를 도출하여 브랜드의 무한한 성장을 도모하는 솔루션입니다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표입니다. 


브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석합니다. 기업 브랜드평판 빅데이터 분석에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하고 있습니다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함합니다. 



[브랜드평판] 공기업 브랜드 2024년 5월 빅데이터 분석결과... 1위 한국도로공사, 2위 한국전력공사, 3위 한국KPS

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공기업 브랜드평판 2024년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 한국도로공사 2위 한국전력공사 3위 한국KPS 순으로 분석되었다.

공기업(公企業)이란 국가 또는 지방 자치 단체가 출자하였거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉, 공기업은 국가나 지방 자치 단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가(對價)를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.

공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 브랜드는 직원 정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다.

한국기업평판연구소는 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2024년 5월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2024년 4월 30일부터 2024년 5월 31일까지의 브랜드 빅데이터 46,405,907개를 분석하였다. 지난 4월 공기업 브랜드 빅데이터 56,855,506개와 비교하면 18.38% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

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2024년 5월 공기업 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국전력공사, 한전KPS, 한국가스공사, 한국토지주택공사, 한국부동산원, 한국마사회, 한국수자원공사, 한국철도공사, 주택도시보증공사, 한국지역난방공사, 한국수력원자력, 한국석유공사, 한국공항공사, 강원랜드, 한전KDN, 한국조폐공사, 한국전력기술주식회사, 한국중부발전, 인천국제공항공사, 한국가스기술공사, 한국동서발전, 한국서부발전, 한국남부발전, 해양환경공단, 주식회사 에스알, 한국남동발전, 한국방송광고진흥공사, 제주국제자유도시개발센터, 그랜드코리아레저, 한국광해광업공단, 대한석탄공사 순으로 분석되었다.

​​

1위, 한국도로공사 브랜드는 참여지수 1,024,638 미디어지수 1,024,638 소통지수 1,886,840 커뮤니티지수 1,832,861 사회공헌지수 16,553이 되면서 브랜드평판지수 5,785,529로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,303,206과 비교해보면 9.09% 상승했다.​

2위, 한국전력공사 브랜드는 참여지수 1,022,425 미디어지수 1,422,425 소통지수 1,303,839 커뮤니티지수 1,738,342 사회공헌지수 11,010이 되면서 브랜드평판지수 5,498,040으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,135,656과 비교해보면 22.95% 하락했다.​

3위, 한전KPS 브랜드는 참여지수 942,033 미디어지수 942,033 소통지수 819,734 커뮤니티지수 1,085,273 사회공헌지수 6,435가 되면서 브랜드평판지수 3,795,509로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,359,962와 비교해보면 12.96% 상승했다.​

4위, 한국가스공사 브랜드는 참여지수 845,987 미디어지수 845,987 소통지수 723,836 커뮤니티지수 553,810 사회공헌지수 29,473이 되면서 브랜드평판지수 2,999,094로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,788,217과 비교해보면 37.37% 하락했다.​

5위, 한국토지주택공사 브랜드는 참여지수 598,028 미디어지수 598,028 소통지수 340,654 커뮤니티지수 760,871 사회공헌지수 19,983이 되면서 브랜드평판지수 2,317,565로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,328,428과 비교해보면 0.47% 하락했다.​

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​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 5월 공기업 브랜드평판 결과, 한국도로공사 ( 대표 함진규 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 4월 공기업 브랜드 빅데이터 56,855,506개와 비교하면 18.38% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 53.44% 상승, 브랜드이슈 7.01% 상승, 브랜드소통 19.40% 상승, 브랜드확산 50.11% 하락, 브랜드공헌 2.82% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2024년 5월 공기업 브랜드평판지수는 2024년 4월 30일부터 2024년 5월 31일까지의 분석한 32개 공기업 브랜드에 대한 빅데이터 결과이다.

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