생명보험 브랜드평판 2020년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 한화생명 2위 흥국생명 3위 신한생명 으로 분석되었다. ​

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한국기업평판연구소는 2020년 11월 9일부터 2020년 12월 9일까지 국내 소비자에게 사랑받는 생명보험사 브랜드 빅데이터 16,615,264개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표로 생명보험 브랜드평판지수를 산출하였다. 지난 11월 생명보험 브랜드 빅데이터 15,410,988개와 비교하면 7.81% 증가했다.

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브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

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국내 생명보험사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표와 ​ 한국브랜드모니터 소비자요원의 브랜드채널 마케팅평가도 추가했다.

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생명보험 브랜드평판 2020년 12월 순위는 한화생명, 흥국생명, 신한생명, 삼성생명, 교보생명, DB생명, 오렌지라이프, 미래에셋생명, 동양생명, 라이나생명, 메트라이프생명, ABL생명, 푸본현대생명, NH농협생명, DGB생명, AIA생명, KDB생명, KB생명, 푸르덴셜생명 순이었다.

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1위, 한화생명 ( 대표 여승주 ) 브랜드는 참여지수 848,974 미디어지수 753,394 소통지수 341,131 커뮤니티지수 406,130 사회공헌지수 146,726 CEO지수 97,199가 되면서 브랜드평판지수 2,593,554로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,693,967과 비교하면 3.73% 하락했다.

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2위, 흥국생명 ( 대표 조병익 ) 브랜드는 참여지수 466,178 미디어지수 922,244 소통지수 351,181 커뮤니티지수 467,463 사회공헌지수 128,496 CEO지수 13,782가 되면서 브랜드평판지수 2,349,344로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,020,303과 비교하면 16.29% 상승했다​.

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3위, 신한생명 ( 대표 성대규 ) 브랜드는 참여지수 779,323 미디어지수 517,352 소통지수 354,099 커뮤니티지수 370,146 사회공헌지수 247,423 CEO지수 66,734가 되면서 브랜드평판지수 2,335,077로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 959,117과 비교하면 143.46% 상승했다.

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4위, 삼성생명 ( 대표 전영묵 ) 브랜드는 참여지수 565,378 미디어지수 326,578 소통지수 550,964 커뮤니티지수 300,602 사회공헌지수 156,115 CEO지수 139,996이 되면서 브랜드평판지수 2,039,634로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,579,467과 비교하면 43.02% 하락했다.

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5위, 교보생명 ( 대표 신창재, 윤열현 ) 브랜드는 참여지수 542,694 미디어지수 297,477 소통지수 210,076 커뮤니티지수 88,894 사회공헌지수 132,641 CEO지수 7,254가 되면서 브랜드평판지수 1,279,036으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,066,125와 비교하면 19.97% 상승했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 12월 생명보험 브랜드평판 분석결과, 한화생명 ( 대표 여승주 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 한화생명 ( 대표 여승주 )은 1946년 국내 최초 생명보험회사로 설립되어 오랜 업력을 바탕으로 높은 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 2012년 대한생명보험에서 한화생명으로 사명을 변경했다. 가치중심 영업 추진을 통해 보장성상품 판매 확대, 상품 판매 속성 개선, 상품 수익성 제고에 집중하고 있다. 수입보험료 기준 업계 2위의 시장점유율을 보유하고 있으며, 설계사 조직 중심의 우수한 보험영업 구조룰 가지고 있다"라고 브랜드 평가했다. 

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이어 "생명보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 생명보험 브랜드 빅데이터 15,410,988개와 비교하면 7.81% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.84% 상승, 브랜드이슈 12.78% 하락, 브랜드소통 29.76% 하락, 브랜드확산 20.85% 하락, 브랜드공헌 146.75% 하락, CEO평가 24.01% 하락했다"라고 평판 분석했다.​

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한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 보험사 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 이번 보험사 브랜드 평판조사에서는 한화생명, 흥국생명, 신한생명, 삼성생명, 교보생명, DB생명, 오렌지라이프, 미래에셋생명, 동양생명, 라이나생명, 메트라이프생명, ABL생명, 푸본현대생명, NH농협생명, DGB생명, AIA생명, KDB생명, KB생명, 푸르덴셜생명을 분석하였다.