홈쇼핑 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터 분석결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 현대홈쇼핑 3위 롯데홈쇼핑 순으로 분석되었다.

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대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 공영홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑 에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

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한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2024년 6월 2일부터 2024년 7월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,408,814개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 6월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 10,830,578개보다 3.89% 줄어들었다.

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

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브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

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​2024년 7월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 공영홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑순이었다.

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1위, 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 156,428 미디어지수 397,417 소통지수 324,051 커뮤니티지수 461,157 사회공헌지수 612,401이 되면서 브랜드평판지수 1,951,454로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,900,977과 비교해보면 2.66% 상승했다.​

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2위, 현대홈쇼핑 브랜드는 참여지수 413,158 미디어지수 389,320 소통지수 479,549 커뮤니티지수 276,541 사회공헌지수 260,811이 되면서 브랜드평판지수 1,819,379로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,056,467과 비교해보면 11.53% 하락했다.​

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3위, 롯데홈쇼핑 브랜드는 참여지수 482,855 미디어지수 503,005 소통지수 234,735 커뮤니티지수 396,952 사회공헌지수 130,255가 되면서 브랜드평판지수 1,747,802로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,526,936과 비교해보면 14.46% 상승했다.​

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4위, 홈앤쇼핑 브랜드는 참여지수 152,311 미디어지수 166,522 소통지수 190,747 커뮤니티지수 598,932 사회공헌지수 373,216이 되면서 브랜드평판지수 1,481,728로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,590,545와 비교해보면 6.84% 하락했다.​

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5위, CJ온스타일 브랜드는 참여지수 349,920 미디어지수 362,326 소통지수 255,207 커뮤니티지수 246,694 사회공헌지수 159,377이 되면서 브랜드평판지수 1,373,524로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,351,462와 비교해보면 1.63% 상승했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드평판 2024년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 공영홈쇼핑 ( 대표 조성호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,830,578개와 비교하면 3.89% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.22% 하락, 브랜드이슈 5.32% 하락, 브랜드소통 6.97% 하락, 브랜드확산 0.66% 하락, 브랜드공헌 1.66% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2024년 6월 2일부터 2024년 7월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.