오픈마켓 브랜드평판 2024년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 쿠팡 2위 인터파크 3위 G마켓 순으로 분석되었다.

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한국기업평판연구소는 국내 7개 오픈마켓에 대해 브랜드 평판조사를 하였다. 2024년 3월 1일부터 2024년 4월 1일까지의 브랜드 빅데이터 29,206,217개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석하였다. 지난 3월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 19,408,353개와 비교하면 50.48% 증가했다.

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오픈마켓은 판매자와 구매자에게 모두 열려 있는 인터넷 중개몰을 말한다. 개인과 소규모 판매업체 등이 온라인에서 자유롭게 상품을 거래할 수 있다. 오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰에서의 중간유통마진을 생략할 수 있어 기존의 인터넷 쇼핑몰보다 비교적 저렴한 가격대로 물품 공급이 가능하다.

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 오픈마켓 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회적 공헌지표로 측정된다. 신제품런칭센터의 유통채널평가도 포함하였다.

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2024년 4월 오픈마켓 브랜드평판 순위는 쿠팡, 인터파크, G마켓, 11번가, 티몬, 옥션, 위메프 순으로 분석되었다.

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1위, 쿠팡 브랜드는 참여지수 3,516,178 미디어지수 2,900,660 소통지수 3,305,331 커뮤니티지수 3,814,435 사회공헌지수 313,856이 되면서 브랜드평판지수 13,850,460으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 7,615,105와 비교해보면 81.88% 상승했다.​

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2위, 인터파크 브랜드는 참여지수 392,312 미디어지수 738,234 소통지수 913,586 커뮤니티지수 1,059,986 사회공헌지수 186,702가 되면서 브랜드평판지수 3,290,820으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,928,720과 비교해보면 70.62% 상승했다.​

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3위, G마켓 브랜드는 참여지수 326,452 미디어지수 657,946 소통지수 349,196 커뮤니티지수 969,750 사회공헌지수 303,725가 되면서 브랜드평판지수 2,607,068로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,769,906과 비교해보면 47.30% 상승했다.​

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4위, 11번가 브랜드는 참여지수 418,620 미디어지수 597,537 소통지수 780,179 커뮤니티지수 525,930 사회공헌지수 266,391이 되면서 브랜드평판지수 2,588,657로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,800,751과 비교해보면 7.57% 하락했다.​

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5위, 티몬 브랜드는 참여지수 558,635 미디어지수 676,479 소통지수 525,020 커뮤니티지수 408,769 사회공헌지수 222,150이 되면서 브랜드평판지수 2,391,053으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,340,786과 비교해보면 78.33% 상승했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "오픈마켓 브랜드평판 2024년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 쿠팡 브랜드가 1위를 기록했다. 오픈마켓 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 19,408,353개와 비교하면 50.48% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 46.83% 상승, 브랜드이슈 63.74% 상승, 브랜드소통 41.68% 상승, 브랜드확산 66.33% 상승, 브랜드공헌 7.96% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판지수를 파악하고 있다. 국내 7개 오픈마켓인 쿠팡, 인터파크, G마켓, 11번가, 티몬, 옥션, 위메프 에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.