홈쇼핑 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 현대홈쇼핑 2위 공영홈쇼핑 3위 NS홈쇼핑 순으로 분석되었다.

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대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑, 롯데홈쇼핑에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

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한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2022년 12월 3일부터 2023년 1월 3일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 15,150,018개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 12월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 14,532,223개보다 4.25% 증가했다. 

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 

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브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

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​2023년 1월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑, 롯데홈쇼핑순이었다.  

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1위, 현대홈쇼핑 브랜드는 참여지수 561,970 미디어지수 497,203 소통지수 683,625 커뮤니티지수 957,482 사회공헌지수 221,949가 되면서 브랜드평판지수 2,922,230으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,610,186과 비교해보면 11.95% 상승했다.​

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2위, 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 139,125 미디어지수 231,182 소통지수 663,421 커뮤니티지수 604,892 사회공헌지수 697,634가 되면서 브랜드평판지수 2,336,253으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,240,254와 비교해보면 4.29% 상승했다.​

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3위, NS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 197,878 미디어지수 216,307 소통지수 963,748 커뮤니티지수 596,317 사회공헌지수 247,330이 되면서 브랜드평판지수 2,221,579로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,031,984와 비교해보면 9.33% 상승했다.​

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4위, 홈앤쇼핑 브랜드는 참여지수 233,938 미디어지수 214,287 소통지수 283,045 커뮤니티지수 1,167,824 사회공헌지수 319,391이 되면서 브랜드평판지수 2,218,484로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,122,693과 비교해보면 4.51% 상승했다.​

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5위, CJ온스타일 브랜드는 참여지수 444,015 미디어지수 410,457 소통지수 567,326 커뮤니티지수 594,582 사회공헌지수 160,748이 되면서 브랜드평판지수 2,177,128로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,103,944와 비교해보면 3.48% 상승했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대홈쇼핑 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 14,532,223개와 비교하면 4.25% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.85% 하락, 브랜드이슈 5.70% 상승, 브랜드소통 4.63% 상승, 브랜드확산 9.37% 상승, 브랜드공헌 9.74% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2022년 12월 3일부터 2023년 1월 3일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.