브랜드평판지수

브랜드를 만들어가는 소비자들은 브랜드을 검색하고, 공유하고, 참여하고, 소통하며 검증된 평판을 신뢰합니다. 
 

브랜드평판지수는 소비자의 관심과 욕구를 도출하여 브랜드의 무한한 성장을 도모하는 솔루션입니다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표입니다. 


브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석합니다. 기업 브랜드평판 빅데이터 분석에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하고 있습니다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함합니다. 



[브랜드평판] 오픈마켓 브랜드 2021년 2월 빅데이터 분석결과... 1위 쿠팡, 2위 11번가, 3위 인터파크

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오픈마켓 브랜드평판 2021년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 쿠팡 2위 11번가 3위 인터파크 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 국내 7개 오픈마켓에 대해 브랜드 평판조사를 하였다. 2021년 1월 2일부터 2021년 2월 2일까지의 브랜드 빅데이터 26,790,081개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석하였다. 지난 2021년 1월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 31,050,108개와 비교하면 13.72% 줄어들었다.

오픈마켓은 판매자와 구매자에게 모두 열려 있는 인터넷 중개몰을 말한다. 개인과 소규모 판매업체 등이 온라인에서 자유롭게 상품을 거래할 수 있다. 오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰에서의 중간유통마진을 생략할 수 있어 기존의 인터넷 쇼핑몰보다 비교적 저렴한 가격대로 물품 공급이 가능하다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 오픈마켓 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수 로 분석하였다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회적 공헌지표로 측정된다. 신제품런칭센터의 유통채널평가도 포함하였다.

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2021년 2월 오픈마켓 브랜드평판 순위는 쿠팡, 11번가, 인터파크, 위메프, 옥션, 티몬, G마켓 순으로 분석되었다.

1위, 쿠팡 ( 대표 김범석, 고명주, 박대준 ) 브랜드는 참여지수 4,001,689 미디어지수 3,555,880 소통지수 3,868,914 커뮤니티지수 1,873,528 사회공헌지수 86,072가 되면서 브랜드평판지수 13,386,083으로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 14,966,531과 비교하면 10.56% 하락했다.

2위, 11번가 ( 대표 이상호 ) 브랜드는 참여지수 950,556 커뮤니티지수 1,178,116 미디어지수 402,623 소통지수 283,761 커뮤니티지수 50,520이 되면서 브랜드평판지수 2,865,576으로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,475,129 와 비교하면 17.54% 하락했다.

3위, 인터파크 ( 대표 이기형, 강동화 ) 브랜드는 참여지수 636,670 미디어지수 765,620 커뮤니티지수 767,084 소통지수 142,329 커뮤니티지수 13,098이 되면서 브랜드평판지수 2,324,802로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,834,414와 비교하면 39.31% 상승했다.

4위, 위메프 ( 대표 박은상 ) 브랜드는 참여지수 546,709 미디어지수 765,620 커뮤니티지수 486,251 소통지수 397,767 커뮤니티지수 31,809가 되면서 브랜드평판지수 2,228,157로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,513,948과 비교하면 11.37% 하락했다.​

5위, 옥션 ( 대표 변광윤 ) 브랜드는 참여지수 953,475 미디어지수 422,909 소통지수 490,750 커뮤니티지수 295,435 사회공헌지수 37,422가 되면서 브랜드평판지수 2,199,992로 분석되었다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,955,449와 비교하면 44.38% 하락했다.

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​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 2월 오픈마켓 브랜드 평판결과, 1위는 쿠팡 브랜드로 분석되었다. 오픈마켓 브랜드 카테고리를 분석하니 지난 2021년 1월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 31,050,108개와 비교하면 13.72% 줄어들었다. ​ 세부분석을 보면 브랜드소비 0.65% 하락, 브랜드이슈 8.99% 하락, 브랜드소통 33.35% 상승, 브랜드확산 18.02% 상승, 브랜드공헌 66.79% 하락했다"라고 밝혔다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판지수를 파악하고 있다. 국내 7개 오픈마켓인 11번가, G마켓, 티몬, 쿠팡, 인터파크, 옥션, 위메프에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.

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