브랜드평판지수

브랜드를 만들어가는 소비자들은 브랜드을 검색하고, 공유하고, 참여하고, 소통하며 검증된 평판을 신뢰합니다. 
 

브랜드평판지수는 소비자의 관심과 욕구를 도출하여 브랜드의 무한한 성장을 도모하는 솔루션입니다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표입니다. 


브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분석합니다. 기업 브랜드평판 빅데이터 분석에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하고 있습니다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함합니다. 



[브랜드평판] 간편결제 브랜드 2022년 9월 빅데이터 분석결과...1위 네이버페이, 2위 카카오페이, 3위 삼성페이

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간편결제 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 네이버페이 2위 카카오페이 3위 삼성페이 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 국내에서 서비스중인 20개 간편결제 브랜드평판을 알기 위해 빅데이터 평판 분석하였다. 2022년 8월 26일부터 2022년 9월 26일까지의 간편결제 브랜드에 대한 국내 소비자 빅데이터 19,821,597개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판지수를 파악하였다. 지난 8월 간편결제 브랜드 빅데이터 26,743,160개와 비교하면 25.88% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 간편결제 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 빅데이터 분석하였다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

한국은행에 따르면 결제액 기준 국내 간편결제시장 규모는 2016년 11조7810억원에서 2020년 120조원을 돌파했다. 삼성전자, LG전자 등 디바이스 사업자, 네이버·카카오·NHN·SK플래닛 등 플랫폼 사업자, PG사, 신세계·롯데 등 유통사들이 페이 서비스를 하고 있다. 정부에서 주도하는 제로페이도 선보이고 있다. 

​페이 서비스 경쟁이 치열한 이유는 결제 기능이 갖는 중요성 때문이다. 일단 한 번이라도 결제 서비스를 이용한 고객들은 다음번에도 같은 서비스를 이용할 확률이 높다. 특히 O2O(온&오프 연계사업) 사업 확대에 있어 페이 서비스는 필수적이다. 뿐만 아니라 간편결제와 소셜 커머스 서비스에 돈을 맡기면 은행 이자보다 큰 수익을 벌 수 있는 시대를 열기도 했다.

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2022년 9월 국내 간편결제 브랜드평판 순위는 네이버페이, 카카오페이, 삼성페이, 페이코, 페이팔, 스마일페이, 토스페이, 제로페이, 알리페이, SK페이, SSG페이, LG페이, 페이나우, 우리페이, 케이페이, 티몬페이, T페이, 엘페이, 쿠페이, 원큐페이 순으로 나타났다.

1위, 네이버페이 브랜드는 참여지수 1,333,226 미디어지수 1,208,284 소통지수 1,631,161 커뮤니티지수 1,459,383이 되면서 브랜드평판지수 5,632,053이 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,532,698과 비교하면 13.79% 하락했다.

2위, 카카오페이 브랜드는 참여지수 289,622 미디어지수 1,138,236 소통지수 1,863,010 커뮤니티지수 1,583,687이 되면서 브랜드평판지수 4,874,555가 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,843,461과 비교하면 16.58% 하락했다.

3위, 삼성페이 브랜드는 참여지수 46,369 미디어지수 214,888 소통지수 455,990 커뮤니티지수 1,034,009가 되면서 브랜드평판지수 1,751,256이 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,366,601과 비교하면 26.00% 하락했다.

​4위, 페이코 브랜드는 참여지수 46,043 미디어지수 268,936 소통지수 601,164 커뮤니티지수 697,407이 되면서 브랜드평판지수 1,613,551이 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,429,815와 비교하면 33.69% 하락했다.

5위, 페이팔 브랜드는 참여지수 59,519 미디어지수 216,227소통지수 586,831 커뮤니티지수 446,801이 되면서 브랜드평판지수 1,309,378이 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,615,085와 비교하면 18.93% 하락했다.

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​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 9월 국내 간편결제 브랜드평판 분석결과, 네이버페이 브랜드가 1위로 분석되었다. 간편결제 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 간편결제 브랜드 빅데이터 26,743,160개와 비교하면 25.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.82% 하락, 브랜드이슈 17.07% 하락, 브랜드소통 7.96% 하락, 브랜드확산 42.60% 하락했다."라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 간편결제 브랜드평판 분석은 2022년 8월 26일부터 2022년 9월 26일까지의 분석 결과이다.

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