홈쇼핑 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 공영홈쇼핑 2위 NS홈쇼핑 3위 홈앤쇼핑 순으로 분석되었다.

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대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 현대홈쇼핑, GS홈쇼핑, CJ온스타일, 롯데홈쇼핑에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

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한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2023년 7월 2일부터 2023년 8월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,826,878개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 7월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 10,846,368개보다 0.18% 줄어들었다.

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

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브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

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​2023년 8월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 현대홈쇼핑, GS홈쇼핑, CJ온스타일, 롯데홈쇼핑순이었다.

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1위, 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 129,527 미디어지수 325,199 소통지수 463,967 커뮤니티지수 380,017 사회공헌지수 705,376이 되면서 브랜드평판지수 2,004,085로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,866,352와 비교해보면 7.38% 상승했다.​

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2위, NS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 165,407 미디어지수 585,530 소통지수 426,322 커뮤니티지수 423,654 사회공헌지수 327,525가 되면서 브랜드평판지수 1,928,438로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,725,159와 비교해보면 11.78% 상승했다.​

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3위, 홈앤쇼핑 브랜드는 참여지수 192,048 미디어지수 399,231 소통지수 415,269 커뮤니티지수 528,326 사회공헌지수 295,960이 되면서 브랜드평판지수 1,830,833으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,714,542와 비교해보면 6.78% 상승했다.​

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4위, 현대홈쇼핑 브랜드는 참여지수 445,809 미디어지수 202,141 소통지수 422,419 커뮤니티지수 317,721 사회공헌지수 238,182가 되면서 브랜드평판지수 1,626,273으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,482,021과 비교해보면 9.73% 상승했다.​

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5위, GS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 287,219 미디어지수 235,759 소통지수 458,848 커뮤니티지수 366,371 사회공헌지수 186,518이 되면서 브랜드평판지수 1,534,715로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,036,387과 비교해보면 24.64% 하락했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 공영홈쇼핑 ( 대표 조성호 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,846,368개와 비교하면 0.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.23% 하락, 브랜드이슈 25.27% 상승, 브랜드소통 0.22% 상승, 브랜드확산 17.73% 하락, 브랜드공헌 11.96% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2023년 7월 2일부터 2023년 8월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.