홈쇼핑 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 롯데홈쇼핑 2위 현대홈쇼핑 3위 홈앤쇼핑 순으로 나타났다.

​

대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑 에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

​

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2022년 7월 2일부터 2022년 8월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 13,188,659개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 7월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 13,147,691개보다 0.31% 증가했다.

​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

​

​2022년 8월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑 순이었다.

​

1위, 롯데홈쇼핑 ( 대표 이완신 )​ 브랜드는 참여지수 664,049 미디어지수 640,617 소통지수 512,205 커뮤니티지수 552,916 사회공헌지수 161,433이 되면서 브랜드평판지수 2,531,220으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,588,000과 비교하면 2.19% 하락했다.

​

2위, 현대홈쇼핑 ( 대표 정교선, 임대규 ) 브랜드는 참여지수 480,433 미디어지수 425,778 소통지수 615,318 커뮤니티지수 650,783 사회공헌지수 205,643이 되면서 브랜드평판지수 2,377,955로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,279,760과 비교하면 4.31% 상승했다.

​

3위, ​​​홈앤쇼핑 ( 대표 이원섭, 이일용 ) 브랜드는 참여지수 195,456 미디어지수 186,116 소통지수 231,717 커뮤니티지수 923,664 사회공헌지수 240,797이 되면서 브랜드평판지수 1,777,751로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,582,326과 비교하면 12.35% 상승했다.

​

4위, 공영홈쇼핑 ( 대표 조성호 ) 브랜드는 참여지수 168,636 미디어지수 166,160 소통지수 487,208 커뮤니티지수 295,594 사회공헌지수 580,680이 되면서 브랜드평판지수 1,698,278로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,682,347과 비교하면 0.95% 상승했다.

​

5위, NS홈쇼핑 ( 대표 조항목 ) 브랜드는 참여지수 198,686 미디어지수 215,451 소통지수 713,550 커뮤니티지수 335,758 사회공헌지수 205,135가 되면서 브랜드평판지수 1,668,579로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,407,925와 비교하면 18.51% 상승했다.

​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "TV홈쇼핑 2022년 8월 빅데이터 평판 분석결과, 롯데홈쇼핑 ( 대표 이완신 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 보니 지난 7월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 13,147,691개보다 0.31% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.90% 하락, 브랜드 이슈 11.06% 하락, 브랜드 소통 8.62% 상승, 브랜드 확산 3.89% 상승, 브랜드 공헌 10.22% 상승했다."라고 평판 분석했다.

​ 

한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2022년 7월 2일부터 2022년 8월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.