홈쇼핑 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 현대홈쇼핑 2위 공영홈쇼핑 3위 홈앤쇼핑 순으로 분석되었다.

​

대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑, 롯데홈쇼핑에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

​

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2022년 11월 2일부터 2022년 12월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 14,532,223개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 11월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 14,583,281개보다 0.35% 줄어들었다.

​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

​

​2022년 12월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, 홈앤쇼핑, CJ온스타일, NS홈쇼핑, GS홈쇼핑, 롯데홈쇼핑 순이었다.

​

1위, 현대홈쇼핑 ( 대표 정교선, 임대규 ) 브랜드는 참여지수 507,523 미디어지수 475,452 소통지수 629,912 커뮤니티지수 779,195 사회공헌지수 218,104가 되면서 브랜드평판지수 2,610,186으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,631,861과 비교하면 0.82% 하락했다.

​

2위, ​​​공영홈쇼핑 ( 대표 조성호 )​ 브랜드는 참여지수 134,371 미디어지수 245,836 소통지수 656,200 커뮤니티지수 593,919 사회공헌지수 609,929가 되면서 브랜드평판지수 2,240,254로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,980,361과 비교하면 13.12% 상승했다.

​

3위, 홈앤쇼핑 ( 대표 이원섭 )​ 브랜드는 참여지수 219,586 미디어지수 207,209 소통지수 267,290 커뮤니티지수 1,164,289 사회공헌지수 264,319가 되면서 브랜드평판지수 2,122,693으로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,676,636과 비교하면 26.60% 상승했다.

​

4위, CJ온스타일 ( 대표 윤상현 ) 브랜드는 참여지수 398,627 미디어지수 385,272 소통지수 513,197 커뮤니티지수 685,993 사회공헌지수 120,854가 되면서 브랜드평판지수 2,103,944로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,972,055와 비교하면 6.69% 상승했다.

​

5위, NS홈쇼핑 ( 대표 조항목 )​ 브랜드는 참여지수 164,420 미디어지수 211,794 소통지수 868,161 커뮤니티지수 563,946 사회공헌지수 223,662가 되면서 브랜드평판지수 2,031,984로 분석되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,859,850과 비교하면 9.26% 상승했다.

​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "TV홈쇼핑 2022년 12월 빅데이터 평판 분석결과, 현대홈쇼핑 ( 대표 정교선, 임대규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 보니 지난 11월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 14,583,281개보다 0.35% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.71% 하락, 브랜드 이슈 19.36% 하락, 브랜드 소통 2.26% 하락, 브랜드 확산 17.54% 상승, 브랜드 공헌 4.07% 상승했다."라고 평판 분석했다.

​

한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2022년 11월 2일부터 2022년 12월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.