홈쇼핑 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 현대홈쇼핑 2위 롯데홈쇼핑 3위 공영홈쇼핑 순으로 분석되었다.

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대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 현대홈쇼핑, 공영홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 롯데홈쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑 에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판분석을 하였다.

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한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2023년 10월 2일부터 2023년 11월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 11,091,000개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 10월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 10,501,698개보다 5.61% 증가했다.

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브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

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브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

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​2023년 11월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 공영홈쇼핑, CJ온스타일, GS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑 순이었다.

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1위, 현대홈쇼핑 브랜드는 참여지수 420,962 미디어지수 420,432 소통지수 383,957 커뮤니티지수 523,170 사회공헌지수 252,890이 되면서 브랜드평판지수 2,001,411로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,810,549와 비교해보면 10.54% 상승했다.​

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2위, 롯데홈쇼핑 브랜드는 참여지수 367,405 미디어지수 300,682 소통지수 372,913 커뮤니티지수 531,460 사회공헌지수 171,880이 되면서 브랜드평판지수 1,744,340으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,411,311과 비교해보면 23.60% 상승했다.​

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3위, 공영홈쇼핑 브랜드는 참여지수 149,799 미디어지수 200,321 소통지수 365,352 커뮤니티지수 378,050 사회공헌지수 541,402가 되면서 브랜드평판지수 1,634,925로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,690,138과 비교해보면 3.27% 하락했다.​

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4위, CJ온스타일 브랜드는 참여지수 380,687 미디어지수 312,712 소통지수 375,033 커뮤니티지수 353,606 사회공헌지수 168,898이 되면서 브랜드평판지수 1,590,936으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,238,299와 비교해보면 28.48% 상승했다.​

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5위, GS홈쇼핑 브랜드는 참여지수 286,771 미디어지수 442,954 소통지수 330,019 커뮤니티지수 325,809 사회공헌지수 192,085가 되면서 브랜드평판지수 1,577,638로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,151,483과 비교해보면 37.01% 상승했다.​

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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "홈쇼핑 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대홈쇼핑 ( 대표 정교선, 임대규 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 10,501,698개와 비교하면 5.61% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.28% 상승, 브랜드이슈 18.63% 상승, 브랜드소통 1.79% 상승, 브랜드확산 7.51% 상승, 브랜드공헌 8.38% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2023년 10월 2일부터 2023년 11월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.