2021년 02월 홈쇼핑 브랜드평판 1위

롯데홈쇼핑

홈쇼핑 브랜드평판 2021년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 롯데홈쇼핑 2위 GS홈쇼핑 3위 현대홈쇼핑 순으로 나타났다.

​대한민국 TV홈쇼핑 시장을 이끌고 있는 TV홈쇼핑 브랜드인 현대홈쇼핑, GS홈쇼핑, CJ오쇼핑, 롯데홈쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑, 공영홈쇼핑에 대해 빅데이터를 이용한 브랜드 평판 분석를 하였다.

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 TV홈쇼핑 7개 브랜드에 대해 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석하였는데 2021년 1월 2일부터 2021년 2월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 14,336,102개를 분석하여 소비자들의 홈쇼핑 평판을 분석하였다. 지난 2021년 1월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 14,879,086개보다 3.65% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 홈쇼핑 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜 대화량, 사회공헌분석 으로 측정된다. 신제품런칭센터가 진행한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함되었다.

​2021년 2월 TV홈쇼핑 브랜드평판 순위는 롯데홈쇼핑, GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑, CJ오쇼핑, 홈앤쇼핑, NS홈쇼핑, 공영홈쇼핑 순이었다.

​1위, 롯데홈쇼핑 ( 대표 이완신 ) 브랜드는 참여지수 983,202 미디어지수 560,676 소통지수 559,086 커뮤니티지수 653,492 사회공헌지수 51,451이 되면서 브랜드평판지수 2,807,907로 분석되었다. 지난 2021년 1월 브랜드평판지수 3,168,137과 비교하면 11.37% 하락했다. ​

2위, GS홈쇼핑 ( 대표 김호성 ) 브랜드는 참여지수 540,712 미디어지수 832,454 소통지수 553,410 커뮤니티지수 717,099 사회공헌지수 83,113이 되면서 브랜드평판지수 2,726,788로 분석되었다. 지난 2021년 1월 브랜드평판지수 2,256,896과 비교하면 20.82% 상승했다.​

3위, 현대홈쇼핑 ( 대표 정교선, 강찬석 ) 브랜드는 참여지수 694,188 미디어지수 729,877 소통지수 548,766 커뮤니티지수 663,263 사회공헌지수 31,662가 되면서 브랜드평판지수 2,667,756으로 분석되었다. 지난 2021년 1월 브랜드평판지수 2,966,976과 비교하면 10.09% 하락했다.​​

4위, CJ오쇼핑 ( 대표 허민호 ) 브랜드는 참여지수 421,411 미디어지수 690,424 소통지수 462,336 커뮤니티지수 591,983 사회공헌지수 25,726이 되면서 브랜드평판지수 2,191,880으로 분석되었다. 지난 2021년 1월 브랜드평판지수 2,187,825와 비교하면 0.19% 상승했다.

5위, 홈앤쇼핑 ( 대표 김옥찬 ) 브랜드는 참여지수 324,624 미디어지수 205,155 소통지수 397,449 커뮤니티지수 539,439 사회공헌지수 51,451이 되면서 브랜드평판지수 1,518,118로 분석되었다. 지난 2021년 1월 브랜드평판지수 1,555,040과 비교하면 2.37% 하락했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "TV홈쇼핑 2021년 2월 빅데이터 평판 분석결과, 롯데홈쇼핑 ( 대표 이완신 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 홈쇼핑 브랜드 카테고리를 보니 지난 2021년 1월 홈쇼핑 브랜드평판 빅데이터 14,879,086개보다 3.65% 줄어들었다. ​ 세부 분석을 보면 브랜드 소비 9.40% 하락, 브랜드 이슈 7.70% 하락, 브랜드 소통 14.82% 상승, 브랜드 확산 9.88% 상승, 브랜드 공헌 61.86% 하락했다"라고 평판 분석했다.

한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 TV홈쇼핑 브랜드평판 분석은 2021년 1월 2일부터 2021년 2월 2일까지의 홈쇼핑 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

위 브랜드는 한국기업평판연구소에서 실시한 2021년 02월 TV홈쇼핑부문 브랜드평판에서
브랜드의 영향력과 가치를 인정받아 어워드에 선정되었음을 인증합니다.
We certify that the above brand was selected for the award in recognition of the brand's influence and value in home section of brand category, which was conducted by the Korea Reputation Institute.
2021.02

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